某品牌年度廣告運動規劃方案(ppt 49頁)

某品牌年度廣告運動規劃方案目錄：
一、筆記本電腦廣告運作規劃
二、筆記本電腦廣告執行規劃
三、某年度廣告執行規劃- 媒介策略

某品牌年度廣告運動規劃方案內容提要：
媒介策略
進一步鞏固東芝筆記本電腦品質領先形象，同時突出其在服務和品牌上的產品個性維持東芝筆記本電腦已有知名度的同時,配合公關和促銷活動在特定銷售時期增加媒體投放力度,製造廣告傳訊高峰
媒介策略上，仍然采用以IT廠商和用戶最關心的IT專業媒體為主.維持或加大媒體投放力度, 力求在IT專業領域仍然絕對的占領優勢,維持第一品牌的形象概念
根據行業用戶對筆記本PC不斷上升的購買需求,建議從Toshiba筆記本的年度銷售中期(7月-10月),開始適度增加行業性媒體的投放,直至年底的銷售高峰
年度廣告投放的分配比重: 以IT專業媒體為重,其次配以大眾媒體和行業性媒體
根據競爭對手的媒體投放區域和媒體投放力度的調整 避強就虛,避免噪音,強調產品的領先和技術化產品差異優勢,並合理利用媒體預算。

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