北京某地產品牌傳播策劃案(ppt 67頁)
北京某地產品牌傳播策劃案(ppt 67頁)內容簡介
北京某地產品牌傳播策劃案目錄：
1、現狀分析
2、廣告目標
3、市場分析
4、競爭品牌分析
5、消費者分析及定位
6、產品定位
7、品牌策略
8、傳播策略及渠道整合
9、產品建議
10、廣告預算
北京某地產品牌傳播策劃案內容提要：
需求狀況：
小戶型公寓持續熱銷，成為市場的亮點
中高檔公寓的特點不突出，難以在激烈的市場競爭中脫穎而出
投資購買踴躍，個人投資比重逐漸上升
買房者對公寓的整體素質投以更多關注
競爭項目分析：
大部分項目廣告以純居住為訴求重點
重點宣傳投資的項目很少
價格、裝修、社區等風格雷同，無明顯差異
社區規模都超過傑座，表現出生活成熟度較高
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