某通信公司媒體廣告投放分析報告(ppt 36頁)

某通信公司媒體廣告投放分析報告目錄：
一、報紙媒介分析
二、廣播媒介分析
三、某年廣告投放建議

某通信公司媒體廣告投放分析報告內容提要：
集團采購牌
某年《某省日報》、《生活報》廣告刊例報價與上年基本持平，給客戶的折扣也未變。如何在過去優惠的基礎上再有所突破、拿到更為理想的廣告折扣？移動公司經過調研發現，目前省城各大媒體已經建立了相對完整的廣告價格體係，廣告價格透明度提高，使各廣告公司和廣告主在同一水平線上競爭。但這其中並非無懈可擊，以《生活報》、《新晚報》為例，由於報業集團下達的廣告任務指標往往高於市場實際情況，便出現了廣告部負責人的短期行為，尤其在年終的時候，如果企業肯預付一定數額的款項，合同價格就會大幅降低，出現了所謂的預付款現象。
顯然，這是廣告團購的黃金商機，但各廣告主往往也是年終流動資金短缺。這樣可以利用廣告代理公司代預付款，將價格拉下，到次年初再一次性或逐步償還款項。
我集團對全省平麵媒體的實時跟蹤調查顯示，移動通信的廣告投放效果及其對企業形象建設、業務增長的貢獻力，較某省聯通、網通、電信、鐵通的廣告宣傳，均遙遙領先。前十個月，除聯通在推出“世界風”前後有一次規模較大的宣傳攻勢外，網通因一度處於上市前的“靜默期”一直沉默不語，電信隻做了少許黃頁促銷廣告，鐵通亦無所建樹。

..............................