某家園品牌整合傳播與廣告分析(ppt 92頁)

某家園品牌整合傳播與廣告分析目錄：
一、競爭環境分析
二、亞華現代家園SWOT分析
三、目標消費群分析
四、傳播定位
五、廣告推廣策略
六、廣告表現策略
七、階段性推廣方案
八、媒介策劃方案

某家園品牌整合傳播與廣告分析內容提要：
目標消費群定位
一、什麼是中產階層
非體力勞動者；主要是政府公務員、私營企業主、公司、企業管理層，包括金融、貿易、傳媒、IT、專業服務等行業的中層以上從業人員。
二、中產階層的特征
年收入在當地屬中上等的家庭。
社會地位在社會權力分布的層次中處於中、上層位置。
大專以上學曆，相對其他人群，中產階層高學曆占的比例最高。
三、中產階層的工作態度
中產階層對優越的生活是以超時間工作為前提，以承擔更大工作壓力及工作強度為代價。
需要的話，可以少睡幾個小時，其餘時間在工作，甚至可以放棄周末。
收入較豐厚，有事業基礎，擔心自己落入較低階層、和上司相處難及下屬對自己職位的威脅。
四、中產階層的生活態度
追求享受——平時工作那麼辛苦，就應該享受好一些。
“享受多一些，享受好一些”是他們的人生信條。——努力工作就是為了活的更好
五、中產階層目前熱衷於什麼消費
想方設法於都市化生活之外體驗一種更寧靜、更本能、更單純的生活，成了現代人尤其是中產階級的一種時尚。——旅遊成為中產階級的消費熱點。

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