某別墅包裝推廣策劃方案探討(ppt 34頁)

某別墅包裝推廣策劃方案探討目錄：
第一章　問題在哪裏？——前階段推廣總結
第二章　尋求解決之道——產品及人群分析
第三章　別墅生活的茂盛時代——廣告推廣策略
第四章　設計表現

某別墅包裝推廣策劃方案探討內容提要：
廣告定位釋義
　　京城市場通常的別墅，一味追求安靜、獨立、疏遠的田園氛圍，因而，別墅生活都缺少旺盛的生命力和濃鬱的生活氛圍。
　　這個定位直接表述出項目不同於老街靜鎮的常規別墅生活狀態，並強調它所帶來的劃時代的意義。
　　一方麵強調項目給居住者帶來的與眾不同的核心利益，實現與目標人群內心的溝通，從而達到促進銷售的目的；
　　另一方麵將項目與其它別墅項目完全區分開來，形成項目獨特的氣質，提升形象檔次。
廣告調性
　　結合產品特征與目標人群特征，我們廣告的調性可以總結為幾個詞——生機、溫情、寫實、品質感
　生機：表現出豐富感、活力感與旺盛的生命力，將“茂盛”這一核心主題準確表達出來；
　溫情：生活化的場景，展現濃鬱的生活氛圍，與一般別墅項目的安靜與孤立感完全不同；
　寫實：項目的實景還是很有感染力的，能夠很好體現“茂盛”的感覺，以真實場景讓目標人群產生向往；
　品質感：突顯檔次，體現別墅項目的品質感與尊貴感，提升心理價位。

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