報紙廣告應該怎樣做(ppt 89頁)

報紙廣告應該怎樣做目錄：
一、關於房地產報紙廣告的十個觀點
二、創意簡報
三、報紙廣告創意入門篇

報紙廣告應該怎樣做內容提要：
1.一張特別的臉，適度變幻的表情
每一個樓盤都是個性的，所以廣告也就是個性的，設計是體現廣告個性的主要方法。這就是所謂的一張特別的臉。廣告整體形象統一：可以通過廣告CI、統一的發布版式、統一的發布版麵和統一的風格來實現，但是這張臉卻並非在具體設計某一張廣告時候才去決定，它應該是在品牌形象規劃的視覺策劃中就已經決定了一大半了，如標準色、輔助色、基本版麵結構、典型圖案等，具體報紙廣告設計是在這些基本規定下結合版麵規格、具體內容進行適當調整和補充。所謂適當變幻的表情是指在廣告的各個大階段中，結構、表現應有大的調整，形成階段差異。
統一的發布版式、統一的發布版麵和統一的風格使廣告在粗看起來類似於一個標識，利於人們識別和重複記憶，並強化統一映像。階段的差異性可以讓受眾由視覺變化感受樓盤進程的變化，同時也可克服視覺上的日久生厭。
2.綱舉目張
傘型結構 如某某 畫一張表
係列廣告之所以能發揮比單一廣告更大的威力，就在於它的係列性：在統一主題前提下，要充分表現分題的個性特征，讓受眾對該樓盤特征有深入、透徹的了解。需要通過精心的“層次設計”來發揮係列廣告的“引力作用”，係列賣點的邏輯又是怎樣的呢？
3.分對象訴求
比如，對於一座樓盤不同的銷售對象，可以就樓盤的同一賣點對各個銷售群體進行差異化訴求，從而獲取更多的銷售機會。

..............................