某品牌市場媒體策劃方案研討(ppt 44頁)

某品牌市場媒體策劃方案研討目錄：
一、某市媒介環境分析
二、媒體投資競爭性分析
三、目標群體媒介接觸習慣
四、媒體目標與策略
五、排期與效果預估

某品牌市場媒體策劃方案研討內容提要：
媒體策略--媒介選擇
我們應用一係列媒介作業模型進行媒介的選擇與組合。
這些模型的建立基於：
中國市場與媒體研究（CMMS）軟件
央視-索福瑞媒介研究（CVSC-SOFRES MEDIA)
IMI消費行為與生活形態年鑒
某省城調隊監測數據
以及麥道公司：
立足某以及西北地區複雜多變的媒介環境進行的媒體研究
糅合多年來服務眾多品牌累積的豐富實戰經驗
汲取境外最新媒介作業理論。
報紙投放策略-版麵選擇
報紙版麵從讀者閱讀的主動程度，可以分為三種：
強製性閱讀版麵，如國內、國際要聞
半強製性閱讀版麵，社區新聞、都市新聞、體育新聞、娛樂報道
選擇性閱讀版麵，股市、電腦、求職等各類專欄，廣告（尤其分類廣告）、副刊、連載
基於編輯環境、廣告效果、廣告費用以及目標群體的針對性，我們主要選擇：
強製性閱讀版麵，如國內、國際要聞
半強製性閱讀版麵，體育新聞、社區新聞、都市新聞等目標群體偏好的版麵。

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