某醬菜整體推廣策劃案(ppt 92頁)

某醬菜整體推廣策劃案目錄：
1、市場調研
2、產品診斷
3、產品定位
4、包裝方案
5、渠道布置
6、媒體推廣
7、促銷活動
8、工作排期

某醬菜整體推廣策劃案內容提要：
調研手段：
網絡調查：上網醬菜製品、類似產品、與小菜製品包裝有關的信息、盡可能詳盡的與中高檔小菜有關的信息。
實地考察：選擇與江蘇城鄉人民生活關係最密切的蘇果超市連鎖店做調查點。
專題訪談：邀請金東海經銷商和一線銷售人員，暢談金東海醬菜從生產到銷售全過程中的得失。
親身體驗：通過親身體驗和他人體驗的有關感覺的搜集和分析，發現醬菜製品需要解決的問題。
網絡調研綜述：
醬菜有南北之分：北方偏鹹，南方偏甜。
南方醬菜以揚州醬菜為代表，而揚州醬菜又以三和四美醬菜最為有名。據說三和四美醬菜起於清嘉慶年間的四美醬園，距今已有200年曆史。
此外，還有淄博、伊春、商丘、郴州、重慶等地，各具地方特色的醬菜製品。

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