摩托車縣級市場調研(ppt 24頁)

摩托車縣級市場調研內容提要：
行業背景：
中國以年產1100萬輛躍居世界摩托車第一產銷大國，同時摩托車日趨同質化，而廠家的營銷水平還停留在較低層次，由於政策因素，摩托車主要銷售市場在中、小城市和農村市場
任務背景：
紅豆集團是我國鄉鎮企業發祥地--無錫錫山市鄉鎮企業的排頭兵，進入摩托車行業已有5年，為適應新一代年輕人的需要，擬推出一個新的摩托車品牌，經過選擇比較，卓越形象簽約成為其2000-2001年度的品牌管理公司。
調研背景：
國內對摩托車主銷市場--中小城市及農村市場的消費者資料基本空缺，為摸清品牌消費者的情況，我們調研小組選擇山東諸城作為代表市場，深入該縣城進行摩托車消費者調查……
歐豹的目標消費群是誰？
歐豹的短期目標：
從眾多的追隨品牌中脫穎而出。
歐豹的長期目標：
成為對新一代具有號召力的全國性摩托車品牌

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