廣告促銷計劃實施手冊(ppt 63頁)

廣告促銷計劃實施手冊目錄：
1、廣告促銷計劃製定原理
2、設置業務目標
3、製定廣告促銷計劃
4、評估批準方案
5、監督修正目標和方案執行

廣告促銷計劃實施手冊內容提要：
廣告促銷計劃製定實施原則：
廣告促銷計劃是實現業務計劃和資金預算的重要手段與措施之一，將公司或事業部的品牌/產品戰略的整體性與各地靈活把握的促銷方案有效地結合起來；
廣告促銷計劃以嚴格的信息收集和分析，活動效果預期評估，以及主要競爭對手的行為為基礎，避免簡單地按銷售額決定廣告/促銷預算的方法；
廣告促銷計劃的製定實施要有適當的資源（尤其是人員結構）、授權以及考核製度相對應，建立一套科學的評估方案和監控修正係統，以保證方案順利實施和形成及時的反饋修正。
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活動：
收集數據/曆史業績回顧分析
製定事業部業務戰略，分解事業部目標至各分公司
製定廣告促銷預算目標和組合比例
製定廣告方案/預算
製定促銷方案/預算
事業部明確廣告促銷計劃
集團總部與事業部質詢評估計劃，修改確認
事業部公布溝通計劃
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各級市場人員應對活動效果進行分析，提出調整改進意見：
改進廣告內容，形式及覆蓋
向銷售部門建議渠道建設及銷售方式的改善
向產品研發部門建議改進產品或修正廣告信息
在廣告宣傳上是否突出了關鍵要素的特點？
如果在關鍵要素上確實遠遜於競爭者，可否通過宣傳加強強項要素對目標群體的重要性？

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