某摩托品牌營銷策略研討會(ppt 52頁)

某摩托品牌營銷策略研討會目錄：
前言
I 市場分析
II 品牌策略
III 創意表現
VI 整合推廣

某摩托品牌營銷策略研討會內容提要：
回顧客戶的要求和目標（以下之一）
（1）年度銷售量提升10-15%
（2）國內摩托車市場份額的排名上升
（3）如國內市場整體下滑，相對下滑較少
（4）品牌價值持續增長、銷售渠道更穩定
……

總結：某的營銷障礙
1、品牌方麵：
品牌印象老化，消費者對某的印象依然停留在幾年前的劉德華時代，沒有實施規範的品牌戰略，近幾年來品牌價值沒有提升。
2、產品方麵：
缺乏創新，無技術優勢、和獨特賣點的新產品，款式高度同質化，外觀與同行沒有明顯區別。
3、傳播溝通：
與目標消費者的溝通，缺乏係統性、規範化、長遠規劃的考慮，沒有全麵代理廣告公司，廣告傳播活動零亂，在未來的品牌競爭中，將處於非常不利的局麵。
……

附：企業為何需要廣告全麵代理？
一、現代企業品牌營銷的必須，全麵廣告代理全麵把握企業的品牌 管理流程，360度、全視角看待企業的品牌傳播障礙，從根本上 幫助企業提升品牌價值，並推動銷售；
二、由一家全麵代理公司操作品牌及廣告推廣，切實保證傳播的持續性、一致性、係統性，不僅帶來溝通效力的最大化，而且保 證形象的一致性，品牌資產得到持續增長；
三、由一家廣告公司全麵代理，在整體廣告費用成本，特別是推廣的執行費用上，得到最合理的控製，相對營銷成本更低。

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