某房屋營銷推廣執行方案探討(ppt 77頁)

某房屋營銷推廣執行方案探討目錄：
一、我們的觀點
二、漢中朱家營的房子·諾誠的房地產廣告
三、諾誠某某的客觀審視及定位
四、誰將住進諾誠某某
五、案名·LOGO·廣告語
六、如何向人們傳遞信息
七、其他一些不可忽視的工作
八、價格定位及銷售執行

某房屋營銷推廣執行方案探討內容提要：
諾誠建設
一個以“有尊嚴地活著”為基本品德和追求的現代企業，一個以“尊重環境尊重人”為開發理念的建設團體，一個胸懷抱負、力求與客戶與社會不斷創造共同價值的幸福生活建造者……
諾誠的品牌建設
對老百姓而言，這是一個值得信賴的貼心選擇；
對諾誠建設而言，這是一次不可以放過的契機，諾誠的名字應該也必須在整個諾誠某某項目推廣後登上一個新的台階，
對廣謀創意而言，正是這兩者的結合使我們產生了思考和創作的企業管理……
……

項目定位
讓我們先看看，與本項目類似的城郊大盤在定位（或主訴）上通常會什麼方向靠？
宣傳“城中工作，城郊居住”的新生活方式，常用國外的“空心城”現象等來佐證這種生活方式的先進性。
但這種主訴方向顯然不適合本項目。一是漢中的城市中心環境就很好，老百姓並不是由於受不了城市的擁塞而逃離，而是讓人望其項背的高價讓他們而不得已去城郊或城市邊緣居住；二是漢中老百姓不像國外那樣家家有車，幾公裏不過十來分鍾的事，置其每趟四十來分鍾的車程不顧，非說這就是先進的生活方式 ，老百姓恐怕不會打心眼兒裏信服。
……

結語：
“諾誠某某”洋溢著濃濃的親情、友情和鄉情，人情之美是她的精神內涵。
建立在產品基礎上的情感訴求是我們與消費者溝通的主要方式。
我們將調動除廣告之外的各種手段，使“諾誠某某”的氣質得以立體化凸顯。

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