聯想手機廣告策劃方案研討(ppt 46頁)

聯想手機廣告策劃方案研討目錄：
第一部分 市場分析
第二部分 廣告策略
第三部分 廣告計劃
第四部分 廣告活動效果預測與監控

聯想手機廣告策劃方案研討內容提要：
市場分析
企業在新利体育取现 中麵臨的主要問題在於：國外品牌夾擊
企業在新利体育取现 中的優勢在於： 本土優勢
企業麵臨的市場機會點在於：通信技術環境的開放，歐美韓日企業的技術壟斷優勢已不存在，國產廠商與國際品牌的技術差距日益拉近。
營銷環境分析
營銷環境中宏觀的製約因素：
(1)心腹重陣的中部發展政策：
(2)九省通衢的武漢市場 ：
(3)不斷提高的教育質量對高科產品的需求：
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消費者分析
1.我們對消費者進行的關於手機消費的抽樣調查表明 , 消費者選擇手機的觀念具有以下特點 ：
高像素高清晰攝像頭 60%；金山詞霸 33%；企業管理功能 31%；大儲存，usb接口，可作U盤 24%；豐富遊戲 20%
各項要求， 主要的年齡層：
音質清晰 ，40歲以上；攝像頭，DV 30-40歲；大儲存，可作U盤 25-30歲；金山詞霸 20-25歲；豐富遊戲 15-20歲
2.消費者購買手機時比較喜愛的促銷方式 ：
返還話費 26%
打開包裝有獎品 16%
附件加量但是價格不變 13%
降價或者打折 11%
送不同種類的禮品 10%
3.消費者購買的時間，頻率分析
購買的時間 ：
多數消費者在一周的某一天〈一般為周末〉集中購買 , 部分消費者在不固定的時間購買。
購買的頻率 ：
多數消費者每三-五年購買一次 ,沒有消費習慣的消費者則沒有固定的購買頻率。
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一、廣告效果的預測
1. 廣告主題測試及方法
2. 廣告創意測試及方法
3. 廣告文案測試及方法
4. 廣告作品測試及方法
5. 方法發布監測及方法
二、 廣告效果的監控
1. 廣告媒介發布的監控及方法
2. 廣告效果的測定及方法。

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