國際市場產品營銷策略分析(ppt 75頁)

國際市場產品營銷策略分析目錄：
第一節 新利体育取现 中的整體產品概念
第二節　產品標準化與差異化策略
第三節　全球產品策略
第四節 國際產品生命周期
第五節 國際營銷品牌策略

國際市場產品營銷策略分析內容提要：
一、產品整體
產品是指能夠通過交換滿足消費者或用戶某一需求和欲望的任何有形物品和無形服務。
產品＝實體＋服務
二、整體產品五個層次
核心產品
形式產品
大隆鞋機的售後服務：延伸產品
電視機上網：潛在產品
三、整體產品模型的營銷意義
1、不斷地拓展產品的外延部分已成為現代企業產品競爭的焦點；
2、消費者的期望產品包含的內容越來越多；
3、潛在產品的挖掘成為競爭製勝一個非常重要的砝碼
……

產品標準化策略
（一）涵義
指企業向全世界不同國家或地區的所有市場都提供相同的產品——標準化全球產品。
代表人物：美國哈佛大學李維特（某年）
“企業應該把世界看成一個大市場，不必理會各個地區和國家之間的需求差異……”
全球消費者群體的產生
（二）為什麼會產生消費需求的共性？
1、在大部分生理需求和部分社會需求方麵是相同的；
2、國際經濟、文化交流程度出現的交叉文化
（二）意義
1、可使企業實行規模經濟；
2、有利於樹立產品在世界上的統一形象；
3、可使企業對全球營銷進行有效的控製。
（三）選擇產品標準化策略的條件
1、產品的需求特點：有共性需求
2、產品的生產特點：有規模經濟效益
3、競爭條件：市場競爭不激烈
4、成本收入分析：能大幅度降低成本
……

個別品牌特點
個別品牌策略的優點：
品牌定位清晰。
產品與產品之間不會相互牽連；
個別品牌的缺點：
企業形象不統一；
廣告宣傳費用大；
不利於推出新產品；
企業名稱+個別品牌
使用企業名稱可以享受統一品牌和形象的好處；
附加個別品牌又可以使不同產品各具特色，定位清晰。

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