汽車購買行為特征研究分析(ppt 50頁)

汽車購買行為特征研究分析目錄：
1、研究背景及研究目的
2、研究體係
3、基本結論
4、汽車購買行為特征分析

汽車購買行為特征研究分析內容提要：
研究背景及研究目的：
研究背景
在某年度新華信轎車滿意度研究中。設有專項內容用於調查汽車用戶的購車行為特征，現將此部分內容的結果單獨進行分析，以期幫助廠家更深入的了解汽車用戶購買行為
研究目的
了解汽車購買者的基本背景情況
了解目前汽車用戶的以往車輛保有情況
了解汽車購買者有關購車的基本行為特征
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購車首要考慮因素：
對於小型轎車、緊湊型轎車和SUV來說，最受關注的是價格；而對於廂式車來說，最受關注的是總體性能。
夏利2000用戶和賽歐用戶最關注的因素都是價格，但夏利2000用戶對於價格更為關注一些在緊湊型轎車中，各車型用戶普遍最為關注的是價格和總體性能。
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車輛使用周期—緊湊型轎車：
在緊湊型轎車中，桑塔納普通型用戶計劃使用年限最短，有36.4%的用戶計劃在3年內更換；而桑塔納2000用戶的計劃周期呈現出了兩極分化，3年內更換和7-10內更換的用戶占了大部分；另外捷達用戶比富康用戶計劃使用年限要長。

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