聯想電腦某年度媒體策劃(ppt 19頁)

聯想電腦某年度媒體策劃目錄：
一、市場與消費者分析
二、目標群體媒介接觸習慣
三、媒體目標與策略
四、排期與說明

聯想電腦某年度媒體策劃內容提要：
西安電腦消費者分析：
目前在西安沒有電腦的居民占絕大多數，在擁有電腦的用戶中，
兼容機用戶最多，其次為聯想品牌；
在擁有電腦的群體中，自己使用的居多，他們的年齡在16-34歲；
而回答答家使用的用戶，年齡集中在25-54歲，顯然他們的身份
以一個家庭中的父母居多；
這也是我們此次廣告的主要訴求對象。
在預購電腦的品牌中，聯想排名首位，這和大家們的理想品牌
排名一致。這顯示聯想在西安的市場和消費者基礎良好。
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媒體目標：
配合聯想電腦品牌與營銷目標，組織媒體傳播，積累品牌資產，提高市場份額；
針對品牌的現狀以及目標支持品牌知名度和偏好度的建立和提升；
配合並推進公關促銷活動的進行。
……

排期說明：
一1、媒體選擇依據：
所選媒體依據前麵提到的，聯想電腦的目標群體的媒體接觸習慣，再結合媒體選擇應用模型而定。
西安有線台主要覆蓋西安市內，西安市內收視率穩定。
2、時段欄目選擇：
西安台、西安二台所選時段為兩台唯一的專題時間，唯一性強。
影視在線選擇考慮到品牌暴露與產品詳細信息闡述相結合，達到受眾的產品的知與解的目的。
3、電視版本選擇：
通過15“品牌及1‘分鍾專題，在品牌提醒的同時進行產品相關信息的闡述，從而更加清晰的將產品全麵展示給消費者。
提高對消費者購買刺激的成功率。

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