CCTV廣告媒體策劃方案(ppt 23頁)

CCTV廣告媒體策劃方案內容提要：
中國民航重組方案出台後，地方航空公司麵臨國航，東航，南航三大嫡係集團的市場擠壓。從某年8月廣告市場來看，五大集團中的國航、南航廣告投放不多、中天集團的上航投放量相對較大。值得注意的是，投放量居前的幾家公司都是行業內經營較好的企業。總體而言，競爭幹擾度小。
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經濟半小時：
CCTV-2，也是全國最具影響力的經濟資訊節目，載體形象好。
目標受眾集中，目標到達率高，受眾忠誠度高，接觸關注度高；
廣告幹擾度較小，廣告環境較好，節目與廣告有一定相關性；
建議廣告以15秒和30秒隔周投放。
嚐試參與讚助可能的入世專題。
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效果預估：
緊扣9-12月社會和經濟熱點，覆蓋了CCTV最具影響力和彰顯品牌實力的黃金時段；保證廣告的有效到達率。
根據目標收眾的媒體分布，結合名牌欄目，提升品牌形象。
根據市場製定媒介行程，突出重點，有張有弛，保證效果，提高投資效率。

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