某熱水器新品上市推廣企劃案(ppt 126頁)

某熱水器新品上市推廣企劃案目錄：
一、市場洞悉
二、消費群分析與定位
三、SWOT分析
四、品牌定位與規劃
五、營銷策略與廣告宣傳
六、創意展開與升華
七、媒介策略
八、大型公關活動
九、預算分配與效果評估

某熱水器新品上市推廣企劃案內容提要：
市場洞悉 · 行業大環境：
熱水器市場潛力巨大，隨著人民生活水平的提高，住房條件的改善日趨容量增長。
燃氣熱水器市場繼續競爭，電熱水器成功市場新寵。
專業燃氣熱水器的轉型，家電品牌企業的規模性生產及品牌延伸，國際家電熱水器、廚衛廠商的進入和擴張，使得熱水器市場競爭激烈。
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熱水器消費者產品信息的接觸習慣：
消費者對電視等重要的廣告傳播渠道有較強的抵觸情緒，雜誌等非主流廣告傳播媒體反而是消費者接受外界信息的最重要的渠道之一。
燃氣熱水器消費者的媒體接觸習慣與總體情況比較接近，電熱水器消費者則有所不同，相比之下，他們會更加主動的了解熱水器的廣告信息，
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賽德隆 · 優勢：
國際專業熱水器的成熟技術及開發能力、成功的業績表現。
實力雄厚的背景和集團知名度，資金、材料、技術的有力支持。
成熟的銷售網絡及健全的市場機製。
以規模效應引發的成本優勢、控管能力。
前段的廣告宣傳有一定的市場基礎和品牌知名度，讚助活動取得一定的認知。
出色的質量表現贏得數量少但質量極高的忠誠用戶和不錯口碑。
新產品的各項性能優異，外觀出色，具有較強的競爭力。

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