康佳“柔性電視”市場推廣傳播策略(ppt 78頁)

康佳“柔性電視”市場推廣傳播策略目錄：
1、康佳“柔性電視”推廣傳播策略建議
2、廣告創意
3、媒介策略初步建議

康佳“柔性電視”市場推廣傳播策略內容提要：
“柔性電視”的功能特點及技術支持：
采用60Hz逐行掃描技術，從而大幅度提升模擬彩電的圖像穩定性和畫質
消除大麵積閃爍、行間閃爍和行結構線
畫質更清晰、柔和、自然
兩種方案
100 Hz倍場+逐行掃描（A2991和A2986）
EDTV即逐行掃描+YPbPr輸入（PR2992）
將60Hz逐行掃描包裝成 DFS1250TM 高清晰顯像技術，將100Hz倍場掃描包裝成 DFS100TM 高畫質顯像技術，用以支持將“柔性電視”塑造成最新一代的高畫質電視的形象
……

從哪些方麵提供更高的使用價值：
畫質的提升 — 消費者最重視、也最容易感受到
音效的改善 — 難度大，但消費者鑒賞的標準也低
外觀設計 — 投資大，消費者也容易滿足
操作附加功能 — 最容易做到／差異化
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畫質不好如何影響看電視的樂趣：
圖像不清晰，看不清楚，眼花，不想看
對孩子的視力和成長健康不利
“要劃一條線，或數幾個地磚，不準走過去，否則趕他走開，甚至打多幾次”
“孩子看電視入了迷，簡直想鑽進電視機裏去！”
自己看久了也覺得眼花繚亂，視力下降
懷疑輻射高
覺得有閃爍（“閃下閃下”）
不清晰，要集中精神看，容易疲勞

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