消費者購買行為分析(ppt 30頁)

消費者購買行為分析目錄：
1、消費者購買行為模式
2、影響消費者購買行為的主要因素
3、麥格裏蘭的動機理論
4、感覺

消費者購買行為分析內容提要：
消費者購買行為模式：
購買者（Who）
購買對象（What）
購買時間（When）
購買地點（Where）
購買目的（Why）
購買方式（Way）
……

社會階層：
同一階層中人的行為要比不同階層人的行為更為接近
人們根據自己所處的社會階層來判斷自己在社會中的地位
人的社會階層受到職業、收入、受教育程度、價值觀念等變量的製約
人在一生中能夠改變自己所處的社會階層
……

家庭：
不同類型的家庭
家庭生命周期
家庭結構的變化
家庭微型化
文化程度普遍提高
成員地位平等
追求精神生活

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