某空調旺季媒體策劃(ppt 17頁)

某空調旺季媒體策劃內容提要：
二等地區媒體投放策略：(廣東)
媒介的選擇：報紙以省級的媒體為主，如羊城晚報、廣州日報，再輔以市級媒體，如佛山日報等；電視則地方有線台為主，也可以選擇衛視台以增加覆蓋範圍。
媒體的組合：以報紙常規廣告和軟性廣告配合為主、5”電視標版為次，輔以戶外路牌、標語橫幅等。
媒體行程：可在3.15期間啟動報紙、戶外廣告。4~7月的報紙、電視以平均的跨度時間段方式投放，既可以節省費用，又可以維持廣告出現率。戶外廣告則在4~7月集中投放，以增強報紙、電視廣告的效果。
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媒介組合建議：
地方強勢衛視：在小城市及農村地區仍是以無線電視為主導，因此運用衛視可建立跨地區的影響力,以支持廣大小城市及農村的銷售。
當地電視：大多數城市電視台及有線電視台在城市中有比較高的收視率，目標受眾比較集中,以支持在主要城市的銷售和活動的開展為主。
當地報紙：省級日報、晚報主推企業形象及產品；當地晚報及每周的廣播電視報則有較大的發行量及普遍的閱讀率，可用於支持促銷活動。
戶外：橫幅、標語，可配合促銷活動而懸掛於經銷商商場及道路兩旁，起到吸引消費者提示作用；路牌立於電器商場和交通幹道。
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媒介組合建議：
針對消費者的廣告:以收視率高的地方媒體主導,強調促銷力度。
針對經銷商的廣告:以經銷商經常接觸的專業性雜誌為主,以達到準確傳播企業、產品信息。
大中城市偏向投放報紙媒體及電視,沿海偏向晚報\都市報,內陸偏向晚報\廣電報。
中小城市偏向投放電視和戶外媒體,沿海城市偏向投放有線台,內陸城市偏向投放無線台。

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