某葡萄酒公司的營銷管理體係(ppt 78頁)

某葡萄酒公司的營銷管理體係目錄：
1、項目背景
2、總結論
3、飲酒者人口特征
4、目前飲酒者消費行為習慣
5、飲酒者對葡萄酒的認知情況
6、飲酒者購買葡萄酒的情況
7、葡萄酒消費量預測
8、附錄:中國葡萄酒消費群體劃分及消費行為調查問卷

某葡萄酒公司的營銷管理體係內容提要：
研究方法：
本次定量研究采用的是“入戶訪問”的調查方法
此次調查的地區有七個：北京、上海、廣州、成都、福州、西安和南京地區
此次調查的主要對象：年齡在18-65歲並且在過去半年內平均每月飲用葡萄酒的次數在一次以上的飲酒者（注：本文以下簡稱為“飲酒者”）
……

總結論：
40-49歲的男性是葡萄酒的主要飲用人群和購買人群
一半以上的葡萄酒消費者有過購買中高檔葡萄酒的經曆
張裕和長城是消費者認知率較高的品牌，同時也是消費者最常飲用的葡萄酒品牌
口感和價格是影響消費者購買葡萄酒的主要因素
未來半年葡萄酒的消費增長率為7.6％
廣告對消費者購買葡萄酒的總體影響程度沒有促銷活動大
……

小結：
41％的飲酒者比較看重葡萄酒的品牌
43％的飲酒者關注葡萄酒瓶上的產品解釋
張裕、長城和王朝是最常飲用的品牌
大部分飲酒者對葡萄酒原汁產地、葡萄酒產地、葡萄產地和葡萄品種的了解程度不高
被訪者容易產生的觀念：好吃的葡萄釀出的葡萄酒一定好喝
30歲到50歲的男性飲酒者是主要購買人群
超市是購買葡萄酒的主要場所
口感、價格、品牌和品質是購買葡萄酒時主要考慮的因素

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