MKXZ品牌營銷方法論(ppt 34頁)

MKXZ品牌營銷方法論目錄：
1、MKXZ品牌營銷方法論
2、成功個案分享

MKXZ品牌營銷方法論內容提要：
我們在營銷&品牌領域的關鍵業務及谘詢原則：
策略 ―― 市場定位的準確性
創意 ―― 創意表現的生動性
傳播 ―― 整合傳播的統一性
積累 ―― 品牌策略的長期性
……

對不同市場細分類型的評估：
這些是推動獨特的產品和服務的獨特客戶需求麼？
客戶需要/想要什麼服務？
他們願意為之支付多少錢？
目標客戶希望怎樣的接觸方式？
是否存在通過新的產品服務和令人激動的產品服務能夠獲得的獨特目標客戶細分？
產品服務使用情況和不同客戶的盈利性怎樣？
……

市場細分需要回答的主要問題：
您深入了解客戶的行為嗎？
細分市場是否界線明顯、易於尋找且能夠進入？
這些細分市場的各個要素是否有所區別，這種區別是否對
行動有指導意義？
這些細分市場有價值嗎？
這些細分市場與現有的價值定位相吻合嗎？
如果不吻合，我們怎樣改善市場細分或價值定位？
我們的價值定位符合細分市場的需求嗎？
競爭者是怎樣定位的，哪些是“機會區域”？
對新的目標細分市場，我們需要什麼新的價值定位？

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