新利体育取现 組合策略綜述(ppt 67頁)

新利体育取现 組合策略綜述目錄：
1、產品策略
2、定價策略
3、渠道策略
4、促銷策略

新利体育取现 組合策略綜述內容提要：
產品的整體概念：
人們通常理解的產品，僅指經過勞動得到的有形實物 。
新利体育取现 中的產品，是指人們通過購買所獲得的需要和滿足。
整體產品，是指通過交換能 夠滿足消費者某種需求和利益 的有形物體和非物質性的無形服務的總和。
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產品生命周期策略 ---介紹期
投入期開始於新產品正式上市，對進入投入期的產品，企業總的策略思想應該是突出一個“短”字，在短期內迅速擴大銷售量，迅速占領市場。同時搜集銷售反饋信息，改進完善產品的性能，以滿足用戶的需求。如果著重考慮價格和促銷兩個因素，決策者可以在如下四個可能的營銷組合策略中加以選擇
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新產品的含義：
全新產品：采用新原理、新結構、新技術、新材料製成的產品、。
換代產品：在原有產品的基礎上，部分采用新技術、新材料製成的性能有顯著提高的產品
改進產品：在原有基礎上，為改善其性能、提高其質量而派生的新產品。
仿製產品：
新產品開發的風險：
新產品的失敗率：消費品40%；工業品20%；服務產品18%
失敗原因：（1）對市場判斷失誤——30%；（2）對技術發展判斷失誤——30%；（3）對生產和費用判斷失誤——20%；（4）組織管理不善——15%

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