李寧集團品牌策略與營銷策略(ppt 46頁)

李寧集團品牌策略與營銷策略目錄：
1、目標消費者和品牌定位
2、產品
3、運動營銷

李寧集團品牌策略與營銷策略內容提要：
年輕消費者對李寧品牌的偏好度相對其它品牌仍然偏低，價格是他們目前選擇李寧品牌的主要原因：
李寧品牌實際消費者忠誠度隻有40%，大部分現有消費者，特別是15-25歲的年輕消費者，在價格不成問題的時候，傾向於選擇耐克、阿迪等國際品牌
隨著15-24歲年齡段消費者的年齡增長和收入增加，未來25-25歲年齡段消費者選擇國際品牌的可能將隨之增加
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對體育運動用品的要求：
產品具備良好的質量、專業性能和較高的科技含量，能夠有效地提高運動表現：
幫助實現個人的運動目標和理想；
幫助取勝對手，成為眾人注目的焦點
幫助超越自我，發揮潛能
產品在外形設計和款式方麵能夠與眾不同、凸顯個性、受人注目
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低年齡目標消費者的消費特點不同於高年齡消費者：
10-14歲年齡段的小學和初中消費者缺少消費主張，盡管使用並且消費體育用品，但尚未對品牌以及產品特色有明確主張，其所使用的體育用品多通過學校指定或家長購買獲得，同15歲以上的高中消費者有自己的主張，到售點購買有較大的區別；而且兩者之間沒有連帶關係；因此針對這部分消費者的店鋪銷售效果不佳

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