某公司營銷戰略綱要(ppt 115頁)

某公司營銷戰略綱要目錄：
第一部分：導讀
第二部分：我們要解決的主要問題
第三部分：市場環境和公司內部分析
第四部分：確定“有所為”和“有所不為”
第五部分：“有所為”的營銷戰略對策
第六部分：品牌和傳播戰略
第七部分：結束語

某公司營銷戰略綱要內容提要：
為圖強盛，秦國主要采取了以下政策措施：
1、商鞅兩次變法，進行了農業改革（廢井田開阡陌）、吏製改革、朝廷行政製度改革，破壞了領主的宗族製度，也限製了地主的家族製度，；
2、進行了軍隊改革；特別是後勤體係和激勵製度改革，也建立了陣亡傷殘的撫恤製度；
3、進行了人才製度的改革，廣招門客，大搞心理戰、宣傳戰；
4、進行集權式財政稅賦改革，鼓勵經商，大大增加了政府和人民的收入；
5、建立了情報網和情報收集係統，各國大臣中不少是秦國的內間；
6、采取遠交近攻、先弱後強、逐個擊破的擴張戰略。
……

誰來購買？
較年輕、中高收入，消費觀念新潮，講求生活享受和品味，對新鮮事物反應敏銳
中高收入的家庭。追求品質，有一定的品牌忠誠度，對價格相對不敏感，對特定功能產品感興趣。
中等收入的家庭，品牌忠誠度相對較低，在乎品質，但更注重價格，容易受到促銷的影響。屬於精明一族。
……

係統：
生產係統比較健全，產能較大，但效率和產品質量有待進一步提高。
營銷係統特別是市場管理和開發能力比較薄弱。
公司對於市場部的重視不夠，市場部（廣告公司本身的建設也不夠）。

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