維維豆奶的新利体育取现 策略(ppt 90頁)

維維豆奶的新利体育取现 策略目錄：
1、中國乳品產業演變分析
2、北京乳品業市場狀況研究
3、維維進入北京市場的營銷通路設計
4、維維進入後北京市場競爭的變化
5、北京區域維維產品的市場容量研究
6、維維進入北京市場的關鍵
7、要采取行動的優先排序和業績裏程碑
8、聯盟選擇
9、人員需求
10、財務預測
11、行動計劃方案（ARS戰略部署）

維維豆奶的新利体育取现 策略內容提要：
中國乳品產業演變分析：
穩定因素:
相對不變的因素,比如人們指導消費的基本價值觀;市場容量等;
可變因素：比較活躍的因素,比如新競爭者、新產品、工藝過程改進；對產業演變的作用是從局部價值鏈開始。
突變因素：往往和重大的事件相聯係，屬於政策麵、技術重大變革、政治麵的變化；波及產業整條價值鏈的影響。
……

上海梅林正廣和集團已決定投資2億元進入乳品行業。推出“正廣和新鮮純豆漿、活性豆酸奶、多維奶”等。統一企業推出了“牛奶E家”打出了“天然、健康、新鮮”牌。
派兩名台灣高層在昆山專門成立乳品事業部，直接籌劃及生產開發。
可口可樂公司進軍奶業，擬在近期內推出一種麵向兒童的牛奶飲品。稱之為“母親計劃”。明年年初就會推出５種試驗性的牛奶飲品。由於牛奶傳達出的訊息
娃哈哈集團殺入純牛奶市場-----娃哈哈低價利樂盒裝純牛奶。
現有競爭者在乳品業投入加大,以便強化其競爭優勢。
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奶粉的產品結構特點：
全脂奶粉和全脂加糖奶粉的比重將進一步下降。其他功能性奶粉和工業奶粉的比重將逐年遞增。
為應對入世後更加激烈的市場競爭，各大奶粉製造商都在加大新產品的開發力度，注重科技創新，提高奶粉的科技含量，積極運用生物技術、基因技術來增強產品的競爭力。
國際上新的食品配料的發現也會被國內廠家迅速采用，如有機鉻對降糖奶粉、蘆薈對美容奶粉、功能性低聚糖對中老年奶粉等會被不斷推出。

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