“嘉寶莉”油漆新利体育取现 策劃案探討(doc 20頁)

“嘉寶莉”油漆新利体育取现 策劃案探討目錄：
第一部分：某年某市新利体育取现 的整體規劃
第二部分：某市塗料市場的必要認識
第三部分：某市某年的新利体育取现 拓展規劃
第四部分：某市市場推廣的模式
第五部分：市場推廣模式的評估

“嘉寶莉”油漆新利体育取现 策劃案探討內容提要：
在某市城區完善營銷體係，增建一家大型的營銷網點，樹立嘉寶莉的品牌形象，在家裝塗料市場營建市場美譽度，實現市場投入和產出的平衡。
1、 穩固嘉寶莉在木漆市場的份額，大力拓展家裝塗料市場，強化新利体育取现 隊伍的建設，提高市場的管理和應變能力。
2、 提高市場一線營銷人員的推廣和溝通能力，加大小區的掃樓活動的力度，確保在新利体育取现 水平優勢。
……

目前筆者在某現階段最大的建材市場—恒昌裝飾材料市場進行的調查，在市場內存在著大大小小的幾十家塗料經銷店。其中：
1、 以上海立邦為代表國外品牌，占據著某塗料市場的高端市場，而且是某範圍內唯一擁有電腦調色係統的品牌。其市場知名度以及美譽度等綜合價值較高，因此上海立邦是某塗料市場的第一品牌。
2、 蘇州立邦以及部分沿海的合資品牌占據設市場的中端市場，利用其合資品牌的資源優勢，較為合理的性價比占據著較大的市場份額。
3、 市場是最低端則由地方性的國內廠家占據，其低廉的市場價格嚴重的衝擊著塗料行業的市場，並占據了部分的低端市場用戶。
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1、 隨著某年11月10日中國的成功入市，外資品牌已經開始全麵運作中國市場，如美國的“宣威”已經在年初進入某市場，隨著國家關稅的逐漸下調，將導致進口品牌的價格下降，合資品牌的性價比優勢將有所減弱。
2、 在行業的產品日趨同質化的環境下，市場的供給能力超過了市場的實際需求。塗料、油漆已經由賣方市場完全轉換為買方市場。消費者的消費選擇日趨科學性、合理性，選擇越來越具有個性化。產品的品牌形象，以及產品的市場知名度，美譽度和產品親和力等綜合因素已經成為消費者選擇某一品牌的主要原因。

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