整合營銷傳播創意和執行流程分析(ppt 24頁)

整合營銷傳播創意和執行流程分析內容提要：
用統一的形式與顧客溝通
廣告故事要貼緊銷售主張，要能區隔消費群。
直複營銷要做到對象明確，銷售人員形象良好，知識專業。
公共關係活動要突出品牌形象和產品價值。
促銷活動要注意保持品牌質量。
商標設計要醒目。
產品樣式要新穎。
展覽會一定要由專業的人員參加；注意參展會的規格。
產品配送和渠道要符合產品品牌的地位。
定價要符合質量需求。
產品陳列和包裝要突出。
各種印刷品必須主題鮮明，內容統一。
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加強組織內部各部門的溝通
股東和內部各部門的溝通。
消費者協會或團體之間的溝通。
與政府有關部門的溝通要到位。
營銷部門與分支機構的溝通。
營銷部門與其他部門的溝通。
內部統一，平滑運轉。
形象統一，易於管理。
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利益點已是如此明顯，有必要多此一舉？
ACS真的和潛在消費者談了，他們是年齡在12到18歲間的少男少女。你猜如何？他們認為他們是不會死的。“救自己一命”對青春年華而言，實在無關緊要，特別是比較什麼是曬太陽利益時：“古銅色肌膚讓你對異性更具吸引力”。
消費者所描述的需要和想法，並不如ACS所想的那般。這時，ACS開始洗耳恭聽。他們聽到的是消費者想要一種產品：因為能讓你在陽光下安全無虞地待久一點，因而能使你變得更迷人。這個想法和“救你一命”實在天差地別。
根據傾聽消費者心聲的結果（而非片麵之見），ACS踏出整合營銷傳播的第一步，他們終究在了解消費者需要和生活形態的基礎上，與他們進行對話。

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