某房地產項目階段廣告推廣策略方案(ppt 20頁)

某房地產項目階段廣告推廣策略方案目錄：
一、市場分析
二、廣告策略

某房地產項目階段廣告推廣策略方案內容提要：
階段分析:根據企業對銷售周期的判斷,本階段,應是項目的入市引導期。
入市引導期的廣告目標:
1、吸引關注,提升項目知名度;
2、培養消費者初步認同和好感，奠定消費者心中較高的心理價位;
3、為後續的強銷期打下一定基礎.
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前期廣告分析
前期廣告共三類，報紙、戶外、車身。
“亮相”很重要，是消費者對項目的第一印象。但我們的報紙過於平淡，未起到比較好的效果。
前期訴求未能闡述實際問題“塑造項目一個具體的形象”。
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購買行為分析：
消費者在購買決策之前，均會將所有相關樓盤統統看遍。
目標消費者對於報紙上的所有廣告都會認真關注，但最後給其留下深刻印象的少之又少。
在我們的目標消費者中，因其文化層次、收入水準已經相對較高，對樓盤的附加值有特殊要求。

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