某房地產項目階段廣告推廣計劃(ppt 19頁)

某房地產項目階段廣告推廣計劃內容提要：
競爭環境分析
投放特點為以揚子晚報主媒體，圍繞各自的定位展開廣告宣傳：月安花園注重促銷，金陵世家針對工薪族購房心理進行心理訴求，晶采馨家的目標消費群為年輕一族，利德家園繼續對白領階層進行創意訴求。
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項目的缺點：
項目區域處在河西中保區，屬非開發成熟的住宅區，距市中心較遠；
地點距最近公交站點需15分鍾路程；
按樓盤地點，目標受眾認為價格距心理價位（2600-3000元）高；
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開發商的網站需盡快開通，配合“網絡社區”概念的傳播；
樣板房需盡快建成包裝，給消費者以感官認識，產生信賴感。
操作中當視售房情況，作相應調整。

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