中國成功營銷案例分析報告(doc 5頁)

中國成功營銷案例分析報告內容提要：
【電腦商網專稿】根據營銷大師菲利普?科特勒的觀點——營銷並不是以精明的方式兜售自己的產品或服務，而是一門創造真正客戶價值的藝術。如果以這種高度來衡量目前很多企業的營銷行為，恐怕隻能說是還停留在營銷的某些層麵和環節上，並沒有完全把握營銷的本質。也正是從這個角度來說，企業的營銷行為尚需更多關注營銷的基本麵，即創造真正客戶價值。
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效果是檢驗營銷活動成敗的重要標誌。綜觀某年企業實施的各種營銷案例可以看出，各個企業的營銷行為所要達成的效果並不相同，有的是為提升品牌形象，有的是為促進銷售，有的則是培育和引導市場；同樣，方式也不盡相同，有的舉辦賽事或依托大賽，有的“以精明的方式”進行促銷，也有的進行體驗營銷。記者認為，隻要達成了既定的預期目標，都可以算是成功的營銷。
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通過舉辦大賽吸引目標客戶的眼球、提升品牌形象，一直是企業樂此不疲的營銷選擇。而可利用的“賽事”資源也是鋪天蓋地，各種各樣的設計大賽、人機大賽等幾乎都可以信手拈來，體育競賽無疑也是寶貴的營銷由頭，聯想在某年開展的“奧運聯想千縣行”活動即是體育營銷的實例。

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