GC營銷挑戰4P、4C與IMC概述(doc 13頁)

GC營銷挑戰4P、4C與IMC概述目錄：
一．GC導入
二．GC原理
三．GC闡釋

GC營銷挑戰4P、4C與IMC概述內容提要：
營銷理論作為對營銷經驗的提煉與總結，代表了一個時代營銷的觀點和趨勢，同時也指導著商業活動的開展，目前最知名的營銷理論是4P、4C、IMC。4P營銷理論站在企業的角度來思考問題，4C營銷理論站在客戶的角度來思考問題，IMC整合營銷理論站在宣傳的角度來思考問題。這些理論曾獲得商業人士的無上青睞，一度成為指導他們行為的圭臬。但時代在變，企業的發展如果要像奧林匹克精神所追求的“更高，更快，更強”一樣，那麼指導企業行動的營銷理論也要因時而動。
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什麼是有效的商業活動，這要從新利体育取现 的本質中尋找答案；營銷是一係列動態過程的組合，其核心目的是如何快速實現產品被消費並從中獲得利益，而4P營銷和4C營銷都是對營銷過程中重點元素的靜態描述，沒有從營銷核心目的的角度出發將其表串成動態的過程。整合營銷側重的是營銷過程中宣傳的策略，它隻是說明了一種充分利用資源的方法，而這種方法在管理製度比較完善的企業是隨處可見的。因此當前的營銷活動，特別是中國市場上的營銷活動，需要有切合實際的理論作為指導。
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中國營銷環境的複雜程度足以讓境外營銷專家裹足不前，但是在國內，依然有一群人勇敢的走了出來，用辛酸的失敗和悲愴的地勝利來編寫中國的營銷理論，他們也最終成為營銷界的中流砥柱。從最初靠三板斧(產品、廣告、促銷)闖市場，到今天深入吸收、結合4P、4C和IMC理論來武裝自己，日益走出了一條較為清晰的有中國特色的營銷之路，即沿著營銷的核心步驟——從產品到終端再到客戶的“瘋狂”爭奪，結合中國的市場現狀與競爭態勢，筆者將其成歸結為GC營銷理論。

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