整合公關促銷計劃方案研討(ppt 96頁)

整合公關促銷計劃方案研討目錄：
壹、策略前思考
貳、策略發展
一、溝通目標
二、形象與定位
三、目標對象
四、溝通策略
參、整合公關促銷方案
肆、預算分配

整合公關促銷計劃方案研討內容提要要：
發展以都會區為主，由北向南發展
調查顯示，多層次傳銷事業中，仍以本土公司居多；其登記所在地以北部地區最集中，若按縣市別觀之，以台灣三大都會區居多，主要由於多層次傳銷係運用「人際網脈關係」的組織拓展方式進行傳銷，因此會以人口密度最高之三大都會縣市為優先考慮設點。
……

因直銷市場快速發展，為了穩住客源占有市場
，業者紛紛擴增產業線，如「安麗」公司在擬定營銷策略時，多采「套裝組合銷售」模式，而近來許多傳銷業者也紛紛采此策略 (如雙鶴雙寶禮盒、永久永恒套裝)。產品線的大福擴增，造成了業者的重迭性大，競爭情勢也更形白熱化。
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因直銷市場快速發展，為了穩住客源占有市場
，業者紛紛擴增產業線，如「安麗」公司在擬定營銷策略時，多采「套裝組合銷售」模式，而近來許多傳銷業者也紛紛采此策略 (如雙鶴雙寶禮盒、永久永恒套裝)。產品線的大福擴增，造成了業者的重迭性大，競爭情勢也更形白熱化。

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