廣告策略的研究報告分析(ppt 41頁)

廣告策略的研究報告分析目錄：
1、品牌市場目標
2、品牌定位
3、品牌調性
4、市場寫真
5、目標消費者
6、廣告目的

廣告策略的研究報告分析內容提要：
綜合的商業機會
廣告的理論或前輩都指出，合作的精神是代理商能在傳統的廣告概念中釋放出有關聯性但意想不到的溝通意念，最終可幫助客戶達到其整體銷售目標的。
In the spirit of partnership, the Agency goes beyond traditional advertising ideas to deliver other relevant yet unexpected communication ideas that can help achieve client’s overall marketing goals, complement the advertising, or address a critical issue.
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定位POSITIONING
品牌的“定位”是與競爭對手所設定的，如品牌具有的，比競爭對手好的，重要的利益或好處（通常是合理的）。定位陳述必須包括以下內容：
The brand’s “positioning”is the place the brand occupies in the consumer’s mind relative to other brands in the competitive set--I.e., the important benefit or benefits (usually rational) that the brand stands for better than competition. The positioning statement needs to specify the following:
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品牌調性BRAND ESSENCE
品牌個性是定義一個品牌與其他競爭對手樹立的不同的內容，品牌調性則是定義一個品牌與消費者的關係---品牌帶給你生活甚至感情上及無形的感覺。
While BRAND POSITIONING defines a brand relative to other brands in its competitive set, BRAND ESSENCE defines a brand relative to its consumers -- bringing to life even the more emotional and intangible aspects of the brand.

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