美麗家園形象提升廣告策略研討會(ppt 30頁)

美麗家園形象提升廣告策略研討會目錄：
一、重審定位
二、品牌個性演繹
三、某某片區新聞炒作
四、媒介投放
五、費用預算
六、效果預測

美麗家園形象提升廣告策略研討會內容提要：
存在問題點
問題一：對“中心廣場物業”的詮釋停留在口號上，未向受眾指明其利好，即本應給目標對象展現一幅“中心廣場”生活畫卷
問題二：某某片區軟性炒作和鋪墊不夠，相對於布吉，有一種地理、現期配套成熟度方麵的弱勢
……

標題：在某某，天是藍的，地也很開闊
正文：第一次看某某，是在久居鬧市後的一個星期天，從市區驅車不足15分鍾，便到了美麗家園旁的中心廣場，下車，攜了愛人的手，踏一路望不到頭的輕輕的、軟軟的土地，吸一口久違的、至清至爽的空氣，禁不住對了天空喊一句：“我愛你 … ”愛人笑了，說：“你看，天是藍的，地也很開闊。”
……

係列主題內容及次序安排
主題一：大盤開發與自然城區規劃
相關性：針對目前大盤開發熱過程中盲目追崇“越大越完美”的現象，指出自然發展城區較任何人為大盤都完善的道理，因為這是自然力量推動發展的結果，以此映射美麗家園可享用任何超級大盤都無法比擬的最佳配套組合
主題二：某某叫板布吉！
相關性：布吉，一直引領關外置業方向，經過某某和布吉的比較，突出 某某在環境、規劃、可開發空間、未來市政配套等方麵的優勢，從而折射出美麗家園較布吉物業具有的區域優勢，吸引關外置業人士。

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