策劃在廣告活動中的地位研究報告(ppt 38頁)

策劃在廣告活動中的地位研究報告目錄：
一、策劃是廣告活動科學化、規範化的標誌
二、廣告策劃的定義、特性和基本原則
三、廣告策劃方案產生的基礎

策劃在廣告活動中的地位研究報告內容提要：
策劃是廣告活動科學化、規範化的標誌
現代廣告策劃是一個係統工程，它將各個子係統經過協調與統一圍繞一個明確的目標，使廣告活動得到最佳的效果。
美國哈佛企業管理叢書編篡委員會指出：
策劃是一種程序，在本質上是一種運用腦力的理性行為，基本上所有的策劃都是關於未來的事物，也就是說，策劃是針對未來要發生的事情做當前的決策。
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廣告策劃：
根據廣告主的經營計劃，在周密的市場調查和係統分析的基礎上，利用已經掌握的知識、情報和手段，製定出一個與市場現狀、產品情況、消費者群體相適應的經濟有效的廣告活動方案，經過實施、檢驗，從而為廣告主的整體經營提供全麵服務的活動。
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整體性
廣告策劃是一個和諧、統一的整體。
在整體廣告策劃中，以樹立品牌形象為中心，通過周全的市場競爭意識和全麵的通盤考慮，組織係統的、以商品品牌為中心的廣告活動，迅速樹立商品的品牌形象，進而開拓市場。

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