廣告策劃專業培訓教材(ppt 82頁)

廣告策劃專業培訓教材目錄：
一、廣告策劃概說
二、關於策劃的種種定義
三、關於策劃的概念
四、廣告策劃的五大要素
五、廣告策劃的特點
六、廣告策劃的基本原則
七、信息量原則的具體表現
八、建立品牌地位的框架
九、企業和營銷目標
十、廣告的作用
十一、廣告策劃周期
十二、.............

廣告策劃專業培訓教材內容提要：
關於策劃的種種定義—
策劃是一種程序，在本質上是一種運用腦力的理性行為。
策劃就是通過精心安排的宣傳和其他手段，對事件的發生、發展進行操縱。
策劃是關於整體性和未來性的策略規劃，是組織實施其目標的一套程序。
策劃是從一個初始的創意，經審時、度勢、進行推演和運作使無人顧及的產品變成炙手可熱的商品，是點石成金的過程
策劃是賦予商品文化價值、精神價值、創造高附加利潤的智力勞動過程
策劃就是挑戰智慧的極限，撕開思維的死角，向企業輸出新的思維方式、新的思路。
……

策劃就是通過全新的理念和思路，對生產力的各種要素資源重新組合，使之產生1+1>2，甚至原子裂變式的市場效應或經濟效益，策劃是對所有顯性的、隱性的、物質的、精神的、政治的、文化的等一切生產力資源因素的挖掘、篩選、整合。
策劃是知識的效益化，知識的整合化，策劃是知識的釋放過程，也是知識的應用過程，策劃是新思想、新理論的係統傳輸和應用。
條條大路通羅馬，最近的隻有一條，策劃就是找出這條路。
……

廣告策劃的特點
目標性：擴大影響、提高知名度、創造品牌、追求社會效益、配合營銷策略、搶占市場、促銷、追求經濟效益。
係統性：要整體把握、係統運作，要對策劃對象的一切有形的、無形的資源進行梳理，最終構成一個整體性係統工程（要想老中醫治病）
思維性：人的身體就象一根脆弱的蘆葦，腿腳不如鹿、爪牙不如虎，確能主宰萬物。
智謀性：要求策劃者要有良好的記憶力、敏銳的洞察力、豐富的想象力、靈活的思維力、高度的抽象力、嫻熟的操作力。

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