靈丹草市場整合傳播策劃分析報告(ppt 70頁)

靈丹草市場整合傳播策劃分析報告目錄：
一、傳播任務與目標
二、產品定位
三、廣告主題
四、廣告表現
五、促銷活動
六、媒體策略
七、麥道的服務體係

靈丹草市場整合傳播策劃分析報告內容提要：
目標消費者定位：
靈丹草主治是鼻,鼻咽,咽喉等上呼吸道的急性炎症,常用急性鼻咽炎,急性咽炎,急性扁桃體炎等診斷名詞,也常統稱為急性上呼吸道感染.為臨床常見病,多發病,發病率較高.發生於任何年齡,以小兒發病率最高.
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方式：
在報紙發布軟性文章，從產品詳細功能、原料、企業背景等不同的側麵闡述靈丹草對消費者的利益點，以配合電視和平麵廣告，強化受眾對產品的理解。
利益點：
1）軟廣告為第三者證言，更具說服力；
2）軟廣告信息容量更大，可產品、可企業、可服務、可品牌…信息範圍廣，並且可控性強，消費者所獲得的信息更全麵；
3）費用相對低廉。
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通過什麼媒體投放？--戶外媒體選擇
條幅：
選擇地區規模大，人口稠密，消費力強，地區影響力大的居民小區；
主要以西安市內為主，即新城、蓮湖、雁塔、碑林各兩個；郊區為輔即
未央、藍田、長安、閻良各一個，
在人流集中，小區門口，主要道路懸掛寫有靈丹草的廣告語的條幅，在
小區及附近的小藥店及診所是張貼海報或設置POP。
通過與消費者直接麵對麵的溝通，強化目標群體的記憶。

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