樂百氏的廣告提案(ppt 49頁)

樂百氏的廣告提案目錄：
1、市場態勢
2、生活形態
3、竟爭者的足跡
4、危機
5、廣告路線
6、廣告表現
7、宣傳促銷
8、整合傳播
9、市場態勢

樂百氏的廣告提案內容提要：
機會：
樂百氏品牌十幾年拓展，市場地位不可動搖。
消費者對“瓶裝水”已不單單停留在 “渴了就喝吧”，他們要求的似乎更多…
所謂“國際品牌”不必考慮。
差異性、獨特性是某年取勝的關鍵----已經找到了！
……

競爭需要：農夫山泉一直試圖以其“天然健康”的個
性確立水產品的市場地位。廣告表現、訴求相對到
位，可惜產品力不足；另外至力於產品自身表現概
念，則顯得氣勢不足，對品牌價值的形成和延伸幫
助不大，受到局限。
……

產品承諾：樂百氏礦物質水
按天然水質標準，加入人體每日必須礦物
質，經科學配製…除保留了純淨水好的滲透性
以外，微量元素補充每日身體所需，易於人體
吸收。這是一種生理的生態平衡。

..............................