中國媒介調查的基本情況講義(ppt 67頁)

中國媒介調查的基本情況講義目錄：
一、中國媒介調查概覽
二、中國媒介調查的方法及其狀況
三、中國媒介調查的研究水平
四、存在的問題和發展趨勢

中國媒介調查的基本情況講義內容提要：
央視擁有的網絡資源：
覆蓋14個城市的消費者固定樣組調查網
覆蓋27個城市電視觀眾滿意度調查網
覆蓋30個城市的全國讀者調查網
覆蓋34個城市的年度消費者調查網
覆蓋136個城市的廣告/節目監測網
覆蓋113個城市/縣的電視收視率日記調查網絡和一個擁有60個站點的收視測量儀調查網絡
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目前媒介調查的領域
調查對象包括：報紙、雜誌、廣播、電視、戶外、因特網等。
調查內容包括：閱讀率、收視率、欣賞指數（滿意度）、廣告競爭研究等。
廣播、戶外、因特網的研究商業水平較低。未來，因特網調查的發展速度可能加快，廣播調查可能弱者恒弱。
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滿意度調查的評價作用
比較不同時段、定位不同的欄目
滿意度指標是來自看過某頻道和某欄目的觀眾的評價，我們可以比較CCTV-1的《科技博覽》和CCTV-5《足球之夜》的節目質量高低。每個欄目所定位的觀眾群是不同的，也決定了定位小觀眾群的欄目收視率會比較低，但這並不能說這個欄目質量低。現在我們通過滿意度知道《足球之夜》要比《科技博覽》更受到自己觀眾的喜愛。

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