廣告媒體分析報告研討(ppt 76頁)

廣告媒體分析報告研討目錄：
第4章：廣告媒體分析
第5章：廣告的設計和製作
第6章：當代廣告傳播的策略與技巧
第7章：廣告效果的測評

廣告媒體分析報告研討內容提要：
一、廣告媒體的概念
媒體是把信息傳輸給社會大眾的工具。從廣告信息傳播的角度看，廣告媒體又叫廣告媒介，是廣告主用來向受眾傳遞廣告信息的物質技術手段。
二、廣告媒體的分類
1、按媒體的屬性劃分：
印刷媒體；電子媒體；戶外媒體；售點媒體；郵寄媒體；包裝媒體；人體媒體；其他新興媒體。
2、按媒體的覆蓋範圍分：
國際型廣告媒體；全國型廣告媒體；地區性廣告媒體。
3、按媒體接受方式劃分：視覺媒體；聽覺媒體；視聽媒體。
4、按受眾規模劃分：大眾媒體；中眾媒體；小眾媒體。
5、按照廣告在媒體中展露的時間劃分：長期媒體；短期媒體。
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電視廣告時段的安排策略
①電視節目編排的依據：對當地觀眾可收看的電視節目狀況是電視節目編排的基本依據，具體可以收集下麵幾方麵的內容（當地的電視節目的類別劃分；研究收視率，找出該地區人對不同節目的關心喜好程度）
②創廣告時段品牌
④競爭節目的編排
⑤電視廣告時段中的廣告編排
……

售點廣告媒體分析
1、定義
售點，英語為PointofPurchase,簡稱為POP，直譯為購買地點。售點廣告即指設置在購買現場或商品交易場所的廣告，它是廣告作為對產品進行促銷活動中最後一個環節，因此也有人稱之為“終端或終點廣告”。
2、售點廣告的種類
懸掛在商場裏的彩旗、橫幅、招牌、霓虹燈、櫥窗布置、商品陳列、模特廣告等等。
3、售點廣告的作用
①與銷售保持同步，起到“無聲售貨員”的作用。
②營造良好的售點氛圍，引起消費者的購買欲望。
③幫助企業樹立良好的產品和企業形象。
④精美的POP廣告還可以美化環境。

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