九牧王品牌策略與廣告計劃(ppt 49頁)

九牧王品牌策略與廣告計劃目錄：
1、我們現在在哪裏?(品牌現狀)
2、我們要到哪裏去?(品牌目標)
3、可資借鑒的競爭對手成功經驗
4、先看看競爭對手
5、可資借鑒的競爭對手成功經驗
6、媒體計劃——戶外廣告
7、媒體計劃——品牌特刊
8、分別展開全方位整合傳播
9、媒體計劃——電視廣告
10、媒體計劃——九牧王男士經典劇場
11、……

九牧王品牌策略與廣告計劃內容提要：
我們現在在哪裏?(品牌現狀)
國產西褲類第一品牌，但在部分市場尚未取得絕對優勢
在多數一級城市擁有較高市場占有率、知名度和美譽度，但在二級市場知名度還比較低
與杉杉、報喜鳥、雅戈爾等以西服為主導的全國性品牌還有一定距離
傳統味較濃，不夠時尚
現有競爭對手主要是虎都和聖得西、遠東、天劍等地方品牌
……

不久後的九牧王將是：
以西褲為主導產品的綜合性服飾品牌
緊跟時代潮流的品牌
一直在倡導“從從容容，用心生活”的品牌
他仍然深受現有消費群體的歡迎，同時又開始贏得這樣一群人的青睞：現代型企業中的普通白領，受過高等教育，收入穩定而可觀，對電腦、網絡等事物了如指掌。他們關心流行趨勢，開始追求品味與時尚，穿著不再停留在名牌上，而逐漸講究品牌的內涵與格調。
……

可資借鑒的競爭對手成功經驗：
杉杉
讚助服裝設計院係的畢業設計展示，為國內頂級的設計大師舉辦高級時裝發布會，樹立起專業形象
以杉杉為大眾品牌，以法涵詩、麥斯其來為高檔時尚品牌，分別輻射不同細分市場，並藉此塑造國際品牌形象
舉行植樹等公益活動，樹立企業形象

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