企業的廣告經營策略(ppt 72頁)

企業的廣告經營策略目錄：
一、企業業務與結構
二、企業的核心價值鏈
三、企業同廣告公司
四、企業的廣告觀
五、企業的公關業務

企業的廣告經營策略內容提要：
企業的市場部結構：
廣告：媒介聯絡（對媒介非常了解）、
文案表現、製作管理。
公關：媒介聯絡、撰稿、媒介研究。
促銷：促銷員、活動組織、外聯。
活動：會務聯絡、展品管理、會場接待。
市場信息：信息收集工作
……

企業的觀點：
一方麵，可以看到廣告主在殘酷的市場競爭中蛻變得日益謹慎和成熟，
另一方麵：廣告公司的也趨於專業；
但由於雙方不同的目標、信仰和規則，導致廣告主和廣告公司在廣告期望值上有嚴重的錯位；同時廣告效果監測體係的滯後，數據真實性的困擾，企業缺乏與廣告公司長期代理合作的信心；所以更傾向於選擇單個項目合作或僅僅用創意而不是品牌的整合營銷，收費多采用合作期限容易控製的月費和計件費。
……

很多企業認為：不可能對廣告公司期望太高，不能指望它能完整提供企業需要的所有市場廣告服務。但就是在目前僅有的幾項服務上，企業認為廣告公司都難以做到專業，甚至還沒有企業水平高。而最讓企業不能接受的是廣告公司無法兌現自己承諾的專業服務水平，為企業帶來不應有的損失。

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