品牌定位與廣告管理建議方案分析(ppt 64頁)

品牌定位與廣告管理建議方案分析目錄：
一、中國聯通的品牌定位？
二、如何將新時空發展成為一個移動通信行業的領導者品牌？
三、如何應對競爭者的攻擊性廣告？
四、在新的市場競爭形勢下，如何保持品牌的統一性？
五、如何充分發揮品牌形象廣告和業務廣告各自的作用？

品牌定位與廣告管理建議方案分析內容提要：
聯通品牌為什麼在這裏？
電信市場長期來側重於產品競爭，忽略品牌建設
聯通一直處於快速成長中，部分薄弱環節沒得到有效改善
致力於移動通信業務的拓展，其它業務宣傳推廣力度小
市場變數較大，難以預先製定有效的推廣計劃
以價格作為主要營銷手段
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主要競爭對手——中國移動分析
企業使命：創無限通信世界，做信息社會棟梁
企業精神：改革創新、隻爭朝夕、艱苦創業、團隊合作
企業定位：移動通信專家
經營宗旨：追求客戶滿意服務
服務理念：溝通從心開始
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聯通可支持的品牌發展戰略
現在，聯通已經積累的品牌資產：
知名度較高
品牌的聯想：年輕的；平易近人的；實在的；實惠的；豐富多彩的
隻要我們通過提高品牌的品質感來改善品牌
的美譽度，聯通的品牌表現就會大為改觀。

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