海爾公司透明冰櫃廣告方案分析(ppt 32頁)

海爾公司透明冰櫃廣告方案分析目錄：
一、冰櫃市場環境
二、影響冰櫃購買的因素
三、AICI的思考方式
四、求訴方式
五、目標受眾描述
六、影響購買因素的解決方案
七、廣告目標
八、求訴方式
九、核心概念
十、透明的家庭冰吧。
十一、如何與消費者達成共鳴
十二、..........

海爾公司透明冰櫃廣告方案分析內容提要：
影響購買因素的解決方案
生活空間：沒有足夠的生活空間就沒有家庭冰櫃的存在價值，因此傳訊要麵對特定群體。
生活方式:隨著世界文化的互相溶合與生活觀念的改變，中國人對西式生活習慣有了認同，如喝冷飲、喝洋酒、吃冰鎮食品等,這創造了冰櫃的家用基礎。新生活觀念的樹立對產品的存在至關重要。
……

廣告目的：
創造需求，為消費者提供一種表現個人品位，滿足高檔生活格調的透明家庭冰吧。
滿足受眾陳設家用透明冰櫃的欲求。
廣告目標:
1.提升知名度、美譽度，促進消費者的購買。把需求化為時尚，使產品知名度達到10%。
2.提升市場銷量，提升市場占有率。使這種需求變為高檔生活的主流文化，提升占有率5%以上，提升銷量20%。
3.抑製競爭品牌，確立家用冰櫃第一品牌的地位。讓消費者有品牌偏愛和品牌價值認同感。
……

海爾透明冰櫃的運作規劃
通過新的概念訴求，由廣告達成定向傳播。結合PR，SP形成整合傳訊的效果。由廣告提升品牌形象和親和力，達成對消費這決策的形成的促進。由PR，SP引發對品牌的廣泛關注和促進夠購買的開展。

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