營銷戰略的策定與區域媒體選擇分析報告(ppt 42頁)

營銷戰略的策定與區域媒體選擇分析報告目錄：
一、廣告市場解讀
二、認識廣告主的營銷觀念
三、區域媒體經營的戰略選擇

營銷戰略的策定與區域媒體選擇分析報告內容提要：
關於廣告市場：
廣告費接近或達到GNP的1％左右，市場低起點高速度增長已經過去；
90年代中期以來媒介的急劇擴張，形成了供過於求的局麵；
近兩年來，四大媒介的廣告額增長低於整個行業水平，這與廣告主的廣告投放方式變化關係密切；
新媒介對於廣告費分流也是重要的原因之一。
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企業營銷推廣策略及媒介利用的發展方向：
1 企業日漸形成的大廣告觀
2 重視渠道建設
3 新媒體分流廣告主的媒體投放
4 是否有助於銷售是廣告主衡量廣告效果與進行媒介選擇的重要標準
5 廣告投放策略與媒介選擇的靈活應變性
6 品牌策略與傳播手段日趨多元化，定位思想深入人心
7 廣告公司成為企業的外腦，專業服務水準是企業選擇合作夥伴的主要因素
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定位：
傘型媒體還是井型媒體？
覆蓋全國，爭奪全國市場：傘型媒體
集中區域，紮根區域市場：井型媒體
定位的模糊，也會造成整體戰略的混亂
賣點：
傘型：量的覆蓋
井型：質的到位
所謂質的到位：
1、區域內的不可替代；
2、50％以上的市場占有率；
3、有很好的促銷效果。

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