營銷企劃的真諦與創意(ppt 208頁)

營銷企劃的真諦與創意目錄：
1、企劃是什麼
2、企劃循環
3、建立三角聯係
4、大衛
5、創意簡報

營銷企劃的真諦與創意內容提要：
業務企劃做什麼？
將對消費者的洞察帶入創意過程
理解在消費者、產品和品牌三者之間的相互關係
對於消費者而不是客戶生意的深入了解
發展出能真正打動消費者的洞察，並在此基礎上，Brief 給創意夥伴
評估廣告效果 — 在激發消費者的長期和短期反應上，並據此而改進創意和媒介策略
……

業務企劃不是要來取代業務人員的策略企劃角色
不同的技巧
不同的知識領域
業務企劃的功能可以幫助業務人員多些時間，集中心力來成為客戶行銷策略的夥伴，同時管理建造強有力的品牌過程
……

學習的架構：
連續的過程
確定課題的本質和次序
再回答每個階段課題時，再次檢視上次的課題
指示出每個階段調研的角色和重點
建議調研如何更有效地幫助做決定
品牌永遠是中心

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