保健品市場調查研究報告講義(doc 13頁)

保健品市場調查研究報告講義內容提要：
在消費大腦神經類保健品的消費者中，有42.0%的消費者購買過腦白金，購買腦輕鬆和阿拉斯
加深海魚油的消費者均占20.0%，購買忘不了和三勒漿的消費者均占14.4%，而其他的大腦神經類保健品在南京市場上處於相對劣勢。
在補腎類保健品市場上，彙仁腎寶、禦蓯蓉和六味地黃丸處於相對優勢，在過去一年內購買過這三種產品的消費者比例分別是51.4%、48.6%和13.5%。
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老山蜂王漿凍幹粉無論在購買率、知名度還是購買知名比等方麵都高居榜首，在南京市場上處於絕對優勢。而三精蜂王漿凍幹含片雖然在購買率方麵處於相對劣勢，但它在大量的廣告、促銷等活動的衝擊下形成了較高的知名度，侵分南京市場已經有了一定的基礎。若三精有效地加強促銷力度，在一段時期內有可能會出現銷售額較大幅度的增長，但這種增長的幅度有多大，實現增長需要的時間要多久，還應考慮消費者對老山產品的滿意程度以及消費者轉換品牌的阻力，這些都需要進一步的市場研究來提供依據。
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萬基洋參在南京參產品市場上具有明顯的優勢，其購買率、知名度、購買知名比均遠高於其他三個品牌；金日洋參的知名度較康富來洋參要高近10個百分點，但在轉化為有效購買方麵卻比康富來洋參還低；富元洋參相對而言是弱勢品牌，競爭力較弱。總的來說，參類保健品購買知名比較其他類產品高，說明這類產品容易被消費者接受。

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