消費者行為專題培訓(ppt 37頁)

消費者行為專題培訓目錄：
第一節 消費者偏好
第二節 效用的概念
第三節 預算約束（序數效用理論）
第四節 消費者選擇

消費者行為專題培訓內容提要：
無差異曲線的特征：
1 斜率為負值(為什麼?)；
2 凸向原點;（邊際替代率遞減）
3 有無窮多條；
4 兩條無差異曲線不能相交；
5 離原點越遠，所代表的滿足程度越高；
……

效用的特征：
效用是一種心理感受，是主觀的；
同一種商品的效用在不同的消費者之間不能進行比較；
同一種商品對同一個消費者也是不同的，會隨著消費條件的改變而發生變化；
不同的商品效用對同一消費者可以進行比較；
……

邊際效用為什麼會遞減？
心理與生理上的原因：人對外界的重複刺激的反應會逐漸減弱。
物品的多用途性：人們在使用一定數量的某種物品時，總是按用途的重要性來安排。
例如：水——飲用、洗澡、衝地
是否所有的物品消費過程中都存在邊際效用遞減？(知識的邊際效用是否遞減?)

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